Риторика правих популістів виходить в центр політичної арени, а деякі партії досягають найвищої вершини виборчих сходів. Але чи можемо ми пояснити, чому це відбувається саме зараз? Рут Водак простежує траєкторію руху таких партій, з «задвірок» політичного ландшафту до центру, використовуючи дискурсивно-історичний підхід. Вона фокусується на дискурсивному конструюванні національних ідентичностей і категорій «Інших», яких виключають або закривають їм доступ до ресурсів. Їй вдалося виявити найширший спектр технік аргументації та дискурсивних стратегій, які маскують справжнє обличчя таких політиків і приваблюють до них все більше і більше виборців. Це і стратегія прорахованої неоднозначності, і стратегія зміни ролей жертва/злочинець, і різноманітні помилки узагальнення, підміни тези, і стратегії створення «цапів-відбувайлів» та конструювання страху. Велика кількість прикладів із життя сучасних політиків вказує на обґрунтованість та актуальність поглядів автора. Книга буде цікава соціологам, лінгвістам, політологам, психологам, філософам, а також усім, хто цікавиться цією динамікою, яка докорінно змінює наш політичний ландшафт.