Архітектура - це місце, де зіштовхуються фантазія і холодний розрахунок, а кожна нова споруда стає іконою, що покликана виражати історію і розкривати культуру країни. Але за екскурсіями, сувенірними ятками й туристичними маршрутами приховано щось значно більше. Оперний театр у Сіднеї, Ейфелева вежа в Парижі, Пікова вежа в Гонконзі - це лише декілька відомих на весь світ споруд, що формують образи своїх міст і країн. Тисячі фото в соціальних мережах перетворюють їх на сучасні ікони, якими захоплюються, і водночас вони стають засобами маніпуляцій і впливу влади. Їх популярність - це інструмент брендингу: контури й форми викликають стійкі образи і цим перетворюють архітектурні споруди на об'єкти моди і хайпу. Поцілунки на фоні Ейфелевої вежі, кумедна підтримка Пізанської дзвіниці, пропозиції руки і серця серед хмар Бурдж Халіфи - це більше не видовищна краса. Це двигун економічного зростання.
–5%
Проєкт «Ікона». Архітектура, міста і глобалізація. Леслі Склер. Лабораторія