Эффективные маркетинговые коммуникации создают прибыль в миллиарды долларов. В большинстве этих коммуникаций активно используют апелляции власти, основанные на мифологических архетипах. Это определяет основную цель книги в легкой и увлекательной форме проанализировать мифологические архетипы. Важность архетипов для маркетинговых и других коммуникаций Архетипы одни из наиболее эффективных и наиболее часто используемых в рекламе и других маркетинговых коммуникациях. Причина кроется в нашем мифологическом мышлении. Большая ошибка большинства из нас состоит в том, что мы все время мыслим мифологическим способом. Рационально мы рассуждаем только тогда, когда прижаты к стене. Во все остальное время в ушах звенят мифологические схемы нашего собственного величия. Оно скрыто в каждом из нас и придает смысл всему нашему (жалкому) существованию. Важность героических мифов для маркетинговых и других коммуникаций Человеческое мышление скорее мифологическое, чем рациональное. Это означает, что сознательно и подсознательно мы интерпретируем вещи только с точки зрения своего собственного величия. Каждый из нас воспринимает себя как верховное существо. Это определяет ключевую роль архетипов и созданных на их основе героических мифов. Не случайно Джозеф Кэмпбелл один из самых проницательных исследователей мифов писал, что мифология не является искусственной, и подавить ее невозможно. Без всяких сомнений можно сказать, что наиболее подходящей коммуникативной стратегией для того, чтобы выразить апелляции власти и мифы о героях, служит стратегия героических нарративов.
–5%
Христо Кафтанджиев Мифологические архетипы в коммуникации (цветные иллюстрации) Христо Кафтанджиев. Гуманитарный центр