С одной стороны, построение успешного бренда – это искусство, а с другой – четко определенные шаги, которые следует сделать компании. Поэтому маркетолог должен не только креативно мыслить, но и понимать этапы создания и существования бренда. Как запустить бренд с нуля? Как превратить обычную торговую марку в икону? Или каждой компании нужен бренд? В этой книге маркетолог Алексей Филановский на примерах известных украинских и мировых компаний объясняет, что такое бренд, как оценить состояние и перспективы собственного бренда и спланировать его успешное развитие. Алексей Филановский - владелец маркетинговой агенции Filberry. Управлял процессом разработки с нуля таких брендов, как Прайм, Истина, Природный источник, Снежная панда, Bigl, Crafta и других. Очевал процеc репозицию Revo, Shake, Prom и Фокстрот.
–5%
Алексей Филановский Игра в бренды. Алексей Филановский. Наш Формат